Arçelik global operasyonlarını “Beko” markası altında birleştirdi... Avrupa birinciliğini adıyla taçlandırdı
Güncelleme Tarihi:
57 ülkede 121 iştirak, 22 marka ve 55 bin çalışana ulaşan Arçelik dünya operasyonlarında artık Beko adını kullanacak. Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Fatih Kemal Ebiçlioğlu ile Arçelik CEO’su Hakan Bulgurlu “Avrupa’da bir numara olduk yeni hedefimiz dünya liderliği” diye konuştular.
ARÇELİK global yolculuğunda yeni bir aşamaya geldi ve dünya operasyonlarını “Beko” markası altında topladı. 57 ülkede, 121 iştiraki, 22 markası ve 55 bin çalışanı ile faaliyet gösterecek olan Beko, logosunu da yeniledi.
Türkiye’de Arçelik-Beko, İtalya’da Indesit, Güney Afrika’da Defy olmak üzere faaliyet gösterdiği bölgelerdeki tüm markalarını koruyacak olan şirket, kurumsal olarak Beko markasını kullanacak.
Beko’nun globalleşme stratejisindeki yeni adımlar dün düzenlenen basın toplantısı ile duyuruldu. 1 Nisan itibarıyla ABD’nin pazar lideri Whirlpool’un Avrupa operasyonlarını devralarak grubun 8 milyar Euro’luk cirosunu 11 milyar Euro’ya taşıdıklarını belirten Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Fatih Kemal Ebiçlioğlu, böylece Avrupa’da açık ara birinci olduklarını söyledi. Ebiçlioğlu Beko’nun yeni hedefinin ilk 3’te yer aldıkları dünya pazarında da 1 numaraya çıkmak olduğunu söyledi.
Fatih Kemal Ebiçlioğlu Türkiye’de Arçelik başta olmak üzere tüm markalarıyla güçlü liderliklerini sürdüreceklerine de vurgu yaptı.
LİDERLİK İÇİN HIZLI ADIMLAR ATACAĞIZ
Koç Holding’in kurucusu Vehbi Koç’un “Ülkem varsa ben de varım” sözlerine vurgu yapan Ebiçlioğlu, Rahmi Koç’un “Koç’un başında bir taç var ise, taçtaki pırlanta Arçelik’tir” sözlerini de hatırlattı ve global büyüme misyonunu sürdürdüklerini söyledi. Ebiçlioğlu; “Liderlik yolunda büyümek için hızlı adımlar atacağız. Bunun için kaynağımız hazır, nitelikli insan kaynağımız hazır, biz hazırız” dedi.
Whirpool’un Avrupa’daki 39 iştiraki ve İtalya, Polonya, İngiltere ve Slovakya’daki 9 fabrikasını devralan Beko, bölgedeki mevcut 30 iştiraki ve 2 fabrikasını da eklediği yeni bir şirket kurdu. Hollanda merkezli “Beko Europe” adlı şirketin yüzde 75 hisse ile kontrolü Arçelik tarafında, yüzde 25 hisse Whirpool’da olacak.
Whirlpool’un Ortadoğu ve Kuzey Afrika’daki faaliyetleri ile Birleşik Arap Emirlikleri ve Fas’ta bulunan bağlı ortaklıklarının yüzde 100 hissesi de ayrıca Beko’ya devredildi. Beko Europe’un toplam konsolide cirosunun 5.5 milyar Euro’yu bulması öngörülüyor. Beko Europe ayrıca Arçelik’in ve Whirlpool’un markaları, ürün portföyleri ve satış kanallarının birleşimiyle oluşan sinerjiden fayda sağlayacak.
KÖKÜ TÜRKİYE’DE DALLARI DÜNYADA
“Arçelik’i bir ağaca benzetiyorum. Kökleri Türkiye’de, dalları ise tüm dünyaya uzanıyor” diyen Arçelik CEO’su Hakan Bulgurlu ise Avrupa, Türkiye ve Ortadoğu, Afrika ile Asya pazarlarında ciddi adımlar attıklarını söyledi. “Amerika işimizin en küçük olduğu kıta. Burada da büyüme için planlar yapıyoruz” diyen Bulgurlu; gerek yeni satın alma, gerekse gelecekteki hamleler adına önemli mesaj verdi. Satın alma tarafında Avrupa’da başka bir marka düşünmediklerini sözlerine ekledi. Bulgurlu, nüfusu büyük mevcut pazarlarda da güçlü büyüme bekliyor. 3 yıldır durgun olan Avrupa pazarında da ikinci yarı ile hareketlenmenin başlamasını öngörüyor. Bulgurlu, “Büyüme için ciddi fırsatlar var. Ayrıca katma değerli yeni işlerle de büyümemizi güçlendireceğiz” diye konuştu.
GLOBAL YOLCULUK 2000’Lİ YILLARDA BAŞLADI
Arçelik, son 10 yılda gerçekleştirdiği Dawlance, Voltas Beko, Singer Bangladesh, Hitachi Home Appliances, Whirlpool Russia, Beko Europe’u içeren ortaklık şirketleri, şirket satın alma ve yatırımlarıyla ivme kazanarak devam etti.
2000’li yıllarda Avrupa’da yerel markalar Leisure, Flavel, Arctic, Elektrabregenz ve Blomberg, 2007’de Almanya kökenli Grundig şirket bünyesine katıldı.
2011’de Güney Afrika’da Defy ve 2016’da Pakistan’da Dawlance satın alımı gerçekleşti.
2016’da Tayland buzdolabı işletmesi üretime başladı.
2017’de Tata grubu bünyesindeki Voltas ile ortaklık şirketi Voltas Beko’yu kurdu.
2019’da Arctic markasıyla Romanya’da amaşır makinesi fabrikasını açtı.
2019’da Singer Bangladesh markasını satın alarak Bangladeş’e adım attı.
2021’de Whirlpool’un Manisa’daki soğutucu ve çamaşır makinesi üretim tesislerini satın aldı.
2021’de Japon Hitachi GLS ile anlaştı.
2022’de Whirlpool Corporation’ın Rusya operasyonlarını aldı.
Yeni yatırımlarla Mısır, Bangladeş ve Pakistan’da üretim ağını kuvvetlendirmek için harekete geçti.
2016 yılından bu yana Türkiye ve globalde yaptığı toplam satın alma ve teknoloji yatırımları 1.7 milyar Euro’ya ulaştı.
Afrika, Amerika, Asya Pasifik, Avrupa ve Orta Doğu bölgeleri olmak üzere toplam Türkiye dışı cirosu 5 milyar Euro oldu.
Arçelik CEO’su Hakan Bulgurlu ve Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı Fatih Kemal Ebiçlioğlu Beko’nun globalleşme stratejisindeki yeni adımları açıkladı.
SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK PROJELERİNE DEVAM
Dow Jones Sürdürülebilirlik Endeksi’nde 5 yıl üst üste sektörünün en yüksek puanını alan şirket, arge ve inovasyon gücünü sürdürülebilirlik vizyonu ile birleştirerek gezegendeki ayak izini azaltmaya devam edecek.
2050 yılına kadar tüm operasyon-larında net sıfır emisyona ulaşmayı taahhüt eden şirket Beko Europe’un kuruluşuyla birlikte bu alanda önemli bir sinerji yaratmayı hedefliyor.
Sürdürülebilirlik alanında çalışmalar yapan medya ve araştırma şirketi Corporate Knights tarafından 2024’te 20’ncisi hazırlanan Dünyanın En Sürdürülebilir 100 Şirketi listesinde dört yıl üst üste listede yer almayı başaran şirket dünya genelindeki sıralamada 60’ıncı, Türkiye’de 1’inci, Dayanıklı Ev Eşyaları Endüstrisi’nde 1’inci ve Dayanıklı Tüketim Sektörü’nde 10’uncu sırada yer aldı.
Real Leaders’ın çevreye ve topluma fayda sağlayan şirketleri sıraladığı “2023 Yılının En Yüksek Etkiyi Yaratan 300 Şirketi” listesinde Arçelik 16’ncı olurken Beko markası 17’nci oldu.
2030 yılına kadar üretim tesislerinin bulunduğu tüm ülkelerde yeşil elektrik oranını %100’e çıkarmayı hedefliyor.
2019’da Romanya Ulmi’deki çamaşır makinesi fabrikası Dünya Ekonomik Forumu (WEF) tarafından Sustainability Lighthouse seçildi.
22 MARKALI DÜNYA DEVİ
Arçelik, Beko, Whirlpool*, Grundig, Hotpoint, Arctic, Ariston*, Leisure, Indesit, Blomberg, Defy, Dawlance, Hitachi*, Voltas Beko, Singer*, ElektraBregenz, Flavel, Bauknecht, Privileg, Altus, Ignis, Polar. (* Bölgesel kullanım hakkı var)
8.4 MİLYAR TL KÂR AÇIKLADI
BORSA İstanbul’da işlem göre halka açık ana şirket “Arçelik A.Ş.” ismini koruyacak. Kurumsal marka Beko olacak.
2023’te konsolide gelirini 8 milyar Euro’ya çıkaran şirket, yıllık bazda net kârını yüzde 20 artırarak 8.4 milyar TL’ye taşıdı.
LOGO YENİLENDİ
Beko kurumsal markasının logosu koyu mavi tonunu içeriyor. Tüketici markasındaki kullanımından daha büyük bir fontta kullanılan B harfi, büyümeyi ve kapsayıcılığı simgeliyor. Modern tasarımlı logo, tüketici marka mirası ve değerlerine sahip çıkıyor.