ABD’ye yerleştik, hedef ‘dünyanın fırıncısı’ olmak

Yaklaşık 36 yıldır fırın konusunda uzmanlaşan Teba Şirketler Grubu, artık sadece Türkiye için değil dünya için üretiyor. ABD'ye fırın ihrac eden tek Avrupalı firma olan Teba, ‘‘Fırında dünya lideri olacağı’’ iddiasıyla yoluna devam ediyor. ABD'ye Teba'nın yanısıra bazı süpermarket markalarıyla da ihracat yapan Teba, kısa bir süre önce Amerikan General Electric markalı fırınları da Türkiye'de üretip, ABD pazarına göndermeye başladı. Teba Şirketler Grubu Başkanı Teoman Baygan, fırın üretiminde yakaladıkları başarıyı yakında Tataristan'a da taşıyacaklarını belirtiyor. Klimaları Pentagon'da bile kullanılan Teba, ABD'de 7 yıldır merkezi klima üreten şirketi aracılığıyla Irak'taki ihalelerden de pay almak amacıyla Amerikan Bechtel firmasına başvurdu.

Teba Şirketler Grubu Başkanı Ayda Baygan İlkel, ‘‘Birkaç yıl sonra Teba dünyada pişirme üzerine en geniş ürün gamına sahip firma olacak’’ diyor. Teoman Baygan ve kızı Ayda Baygan İlkel ile Teba'nın hedeflerini ve yeni yatırımlarını konuştuk.

Teba'nın bugün bulunduğu nokta neresi?

- Beyaz eşyada bizim ağırlığımız dünya pazarlarında. Türkiye'de fırının da yer aldığı pişirme cihazlarında pazarda üçüncü sıradayız. Fırın üretiminde Türkiye'nin en büyük fabrikasına sahibiz, Türkiye'nin en çok fırın ihrac eden firmasıyız. Geçtiğimiz nisan ayında hem üretimde, hem de ihracatta rekor kırdık ve yüzde 60 büyüdük. Bir ayda 65 bin fırın ürettik. 2002'de 489 bin fırın üretmiştik. Bu yıl sonuna kadar da 750 bin fırın üretimi gerçekleştireceğiz.

Bu rekorda neler etkili oldu?

- 2000'de yeni yatırıma başladık. Beyazeşyada tüm ürün gamımızı değiştirdik. Hem estetik, hem de üretim teknolojisi olarak yeniledik. Kapasitemizi iki katına çıkardık. Bu yatırımların sonucunda ortaya çıkan yeni ürün gamı, bize yeni müşteriler getirdi. Geçen yıl kasım ayında General Electric ile yılda 90 bin adet fırın ihracı konusunda anlaştık. Türkiye'den ABD'ye General Electric markasıyla fırın gönderiyoruz. Hem Türkiye'nin hem de Avrupa'nın ABD'ye fırın ihrac eden tek firmasıyız.

Fırında yeni projeniz olacak mı?

- Birkaç yıl sonra Teba dünyada pişirme üzerine en geniş ürün gamına sahip firma olacak. Fırın deyince akla tüm dünyada Teba gelecek. Fırında dünya lideri olacağız.

Yurtdışında fırın üretmeyi düşünüyor musunuz?

- Rusya pazarı için yakında Tataristan'da Kazan'da fırın üretimine başlıyoruz. Arkasından ısıtma soğutma sistemleri de gelebilir. Başlangıçta orada yılda 60 bin fırın üreteceğiz. Bütün parçaları Türkiye'den göndereceğiz, orada montajı yapılacak. Biz üreteceğiz, onlar satacak.

İhracatınız ne kadar, ağırlıklı hangi ülkelere mal satıyorsunuz?

- Yıl sonunda beyaz eşya ihracatımız 115 milyon Euro'ya ulaşacak. Yarısı Teba markasıyla gerçekleşecek. 2002'de ihracatımız 92 milyon Euro'ydu. 60 ülkeye mal satıyoruz. İngiltere, Almanya, Fransa en büyük pazarlarımız. Buna son olarak Amerika eklendi. Bütün bu ülkelerde Carrefour, Conforoma, Metro, Comet, Curry's ve GUS gibi çok büyük zincirlerle çalışıyoruz.

Yurtdışında fırın pazarındaki payınız nasıl?

- Teba olarak fırında İngiltere yüzde 13, Almanya yüzde 13, Fransa yüzde 5 ve İskandinavya yüzde 3 pazar payına sahibiz.

Fırın dışında Teba markalı beyaz eşyalarınız da var.

- Biz sadece pişirme cihazları üretiyoruz. Çamaşır makinesi, buzdolabı gibi diğer ürünleri bu kez biz başkalarına ürettiriyoruz. Teba markalı bu ürünleri genellikle Çin ve Avrupa'da yaptırıyoruz.

Irak için ABD firması olarak başvurdu

Irak'taki ihaleler için girişiminiz var mı?

- Amerika'daki şirketimiz kanalıyla Bechtel'e müraacat ettik. Teba Grubu olarak Irak'taki mekanik taahhütlere talibiz. Daha önce de ABD'de, Rusya'da, Türkiye'de bu konuda birçok iş yaptık. Hem malzeme satışı, hem de taahhüt üstlenme konusunda şansımız var.

Teba klima Pentagon'da

Klima sektöründe Teba hangi noktada?

- ABD'de üretim yapan ilk ve tek Türk firmasıyız. Merkezi ABD'de olan Worldsel şirketimiz, Teba'nın tüketim malları ile ısıtma-soğutma ve klima cihazlarının Amerika, Kanada ve Meksika'da pazarlama, satış ve servis hizmetlerini gerçekleştiriyor. Merkezi sistem klima konusunda Amerika'ya odaklandık. Şimdi de İngiltere'ye odaklanacağız. Yurtdışı taahhüt çalışmaları konusunda da Türkiye'nin önde gelen firmaları arasındayız. Yurtdışında Teba merkezi klimalar, son olarak ABD Savunma Bakanlığı Pentagon'da kullanıldı.

e-teba işiniz nasıl yürüyor?

- e - Teba Teba Şirketler Grubu'nun ürettiği ve temsilcisi olduğu ürünlerin satışını, hem tüketiciye hem de satıcıya (www.teba.com.tr) adresinden on - line olarak gerçekleştiren dünyanın ilk ve tek kuruluşu. Türkiye satışlarımızın yüzde 10'u internet üzerinden. Bu oranı yıl sonunda yüzde 18'e çıkarmayı planlıyoruz.

Londra’da halka açılacak

Teba Şirketler Grubu'nun merkezi İngiltere'de bulunan Worldco Appliances Ltd.'nin yıllık cirsonunu 46 milyon Euro'ya ulaştığını hatırlatan Teoman Baygan, önümüzdeki yıllarda bu şirketi Londra Borsası'nda halka açmak istediklerini bildirdi. Worldco Appliances, dayanıklı tüketim malları ile ısıtma-soğutma ve klima cihazlarının İngiltere ve İrlanda'da satış, pazarlama ve servis hizmetlerini gerçekleştiriyor.

TEOMAN BAYGAN: Bünyesinde 13 şirketi barındıran Teba Topluluğu'nun Başkanı Teoman Baygan, 1932 Bandırma doğumlu. İstanbul Erkek Lisesi'nin ardından 1956 yılında İTÜ Makine Fakültesi'nden mezun oldu. Askerliğini yaptıktan sonra 5 yıl İstanbul Belediyesi'nde, 5 yıl da Alarko'da baş mühendis olarak çalıştı. 1967 yılında Teba Şirketler Grubu'nun temellerini attı.

AYDA BAYGAN İLKEL: Teba Şirketler Grubu Finans Başkanı Ayda Baygan İlkel, 1965 İstanbul doğumlu. 1987'de Boğaziçi Üniversitesi Makine Mühendisliği'nden mezun olduktan sonra ABD'de master yaptı. İş hayatına ailesine ait Teba-Günkol Güneş Enerjisi ve Klima Sanayi'de Araştırma Geliştirme Bölümü yöneticisi olarak başladı. Teba-Tümaş'da bütçe planlama ve pazarlama yöneticiliğinin ardından 1994'de aynı firmanın Genel Müdürlüğünü üstlendi. 1999'dan itibaren de Teba'nın Finans Başkanı.