7 ayda 43 mağaza kapandı

2014 yılı şubat ayı itibariyle kredi kartlarıyla cep telefonu satışlarına yönelik taksit yasağından teknoloji marketleri olumsuz etkilenmeye başladı. Tüm tüketiciler kontratlı cep telefonu satışı gerçekleştiren mobil iletişim operatörlerine

giderken, teknoloji marketlerinin aldığı tüketici kredisi gibi önlemler çok işe yaramadı. Teknoloji marketleri ise büyük bir taktik değişikliğine giderek verimsiz mağazaları kapatmaya veya yerini değiştirmeye başladı.

Bunun sonucunda ise geçtiğimiz yıl kasım ayında Türkiye’deki 658 toplam teknoloji mağazası bulunurken bu rakam 2015 yılı mayıs ayı itibariyle 615’e kadar düştü. Başka bir deyişle 7 ayda 43 mağaza kapandı. Teknoloji marketlerinden aldığımız bilgilere göre 2014 Kasım ayında TeknoSA’nın 310, Bimeks’in 140, Vatan Bilgisayar’ın 111, Gold Bilgisayar’ın 56, Media Markt’ın ise 41 mağazası bulunuyordu. Bu yılın mayıs ayına baktığımızda ise TeknoSA’nın 288, Bimeks’in 136, Vatan Bilgisayar’ın 109, Gold Bilgisayar’ın 43, Media Markt’ın ise 39 mağazası bulunuyor.

CİROLAR ARTIYOR
Teknoloji markaları mağazalarını bir yandan kapatıyor ancak diğer yandan da cirolarını arttırmaya devam ediyor. 2014 yılı toplamından 8 milyar TL gelir elde eden teknoloji marketi şirketleri geçtiğimiz yılın ilk üç ayında toplamda 2.05 milyar TL sağlamıştı. Bu yılın ilk üç ayına baktığımızda ise teknoloji marketleri zincirlerinin toplam cirosunu 120 milyon arttırdığını ve 2.17 milyar TL’ye ulaştırdığını görüyoruz. Ciro artışının sebebi ise doların geçtiğimiz yıla oranla yüzde 13 değer kazanması olarak gösteriliyor.

Dolardaki bu ürün fiyatlarını arttırken diğer yandan teknoloji mağazalarının özellikle AVM’lerdeki mağazaların kiralarını arttırdığı için şirketlere olumsuz yansıyor. Bu yüzden de teknoloji mağazası zincirleri yeni dönemde ‘verimli mağazacılık’ konseptine geçmiş durumda. Kârlılık oranı ve satış hacmi düşük mağazayı kapatma veya taşıma stratejisi anlamına gelen verimli mağazacılık son dönemlerde Türkiye’deki teknoloji marketlerinin hayatta kalma mücadelesindeki stratejilerinin başında geliyor.

Rakamlarla Türkiye’deki teknoloji marketleri

616
Mayıs ayı itibariyle toplam mağaza sayısı

658
Geçtiğimiz kasım ayı itibariyle toplam mağaza sayısı

42
Son 7 ayda kapatılan teknoloji mağazası sayısı

8 milyar TL
2014 yılında mağazaların elde ettiği ciro

2.05 milyar TL
2014’ün ilk üç ayında elde edilen gelir miktarı

2.17 milyar TL
2015’in ilk üç ayında elde edilen gelir miktarı

8.68 milyar TL
2015 yılında beklenen ciro miktarı
2015 Mayıs itibariyle Türkiye’deki teknoloji marketlerinin dağılımı

Marka Mağaza sayısı
TeknoSA 288
Bimeks 136
Vatan Bilgisayar 111
Media Markt 41
Gold Bilgisayar 40
Toplam 616

acan@hurriyet.com.tr