250 trilyonluk tencere pazarında marka savaşı

KRİZE rağmen, mutfak malzemeleri pazarında yılda 250 trilyon liralık 30 milyon adet tencere, tavanın satılması, Uzak Doğu'nun kalitesiz ve ucuz ürünlerine yaradı. DuPont, markasına zarar verdiği gerekçesiyle, yapışmaz yüzeyli mutfak eşyalarında Teflon markasını izinsiz kullananlara karşı yasal mücadele başlattı. TÜRKLERİN boğazlarına olan düşkünlüğü, kriz ortamında bile mutfak malzemeleri pazarının büyümesini engelleyemedi. Türkiye'de, son bir yıl içinde 30 milyon adet tencere, tava satılarak pazar, 250 trilyon liralık hacme ulaştı. Bu da, dünya devlerinin gözlerini Türk pazarına çevirmesine yol açtı. Yapılan araştırmalara göre, Türk tüketicilerinin yüzde 48'i tencere tava alırken, çeliği tercih ediyor. Yapışmaz yüzeyli mutfak eşyalarını tercih edenlerin oranı ise son yıllarda hızla artarak, yüzde 26'dan yüzde 47'ye çıktı. Bunun sonucunda, bir yılda satılan çelik tencere ve tava sayısı 15 milyonu, yapışmaz yüzeyli mutfak eşyalar da 13 milyonu buldu. Buna karşın, emaye ve alüminyum kullanımında önemli oranda gerileme gözlendi. Yılda satılan emaye mutfak eşyalarının sayısı 1.5 milyon, alüminyum tencere ise 500 bin adet seviyesinde kaldı.UZAKDOĞU'YA YARADIAncak, Türk mutfak eşyaları pazarında yaşanan bu gelişme, Uzak Doğu'nun ucuz ve kalitesiz ürünlerine yaradı. Uzak Doğu'dan ithal edilen bu çelik ve yapışmaz yüzeyli mutfak eşyalarının pazardaki payı artınca, Amerikan DuPont firması, Teflon markasına sahip çıkmak için harekete geçti. Dupont, diğer yapışmaz yüzeyli mutfak eşyalarının Teflon markasıyla satılmasını engellemek için hukuki mücadele başlattı. Ayrıca, tüketicileri bilinçlendirmek için de yeni kampanyaları devreye soktu.‘‘Her gördüğünüz yapışmaz tavayı teflon sanmayın’’ ve ‘‘Teflonunuz gerçekten teflon mu?’’ sloganıyla başlattığı bu bilinçlendirme kampanyalarında DuPont, tüketicilerin Teflon markası kullanılarak aldatılmasını engellemeye çalışıyor. Arkadaşımız Zeliha Aslan'ın görüştüğü DuPont Teflon Avrupa Ürün Müdürü Simon Ferris, Türkiye'de mutfak eşyası üreten firmalardan sadece Cem, Aksu ve Mehtap'ın ‘‘Teflon’’ markasını kullanma izni olduğunu soyledi. Buna karşın, lisans anlaşması olmamasına rağmen, bir çok firmanın ürünlerinde Teflon markasını kullandığına da değinen Ferris, ‘‘Teflon markasının özellikle son yıllarda Uzak Doğu'dan ithal edilen, merdiven altlarında üretilen kalitesiz mutfak eşyalarında da kullanılması, markanın imajını zedeliyor. Amacımız, gelişen pazarda marka ihlallerini ve bu yolla elde edilen haksız kazançları önlemek. Kalitesiz ürünleriyle Teflon markasına zarar veren bu firmaları tesbit ederek, haklarında yasal yollara başvuracağız’’ dedi.Türk mutfak eşya pazarının son yıllarda büyük gelişme kaydettiğine de değinen Ferris, ‘‘Türk pazarı, İngiltere pazarıyla paralellik gösteriyor. Pazarın sağlıklı büyümesine öncülük etmek ve büyüyen pazarda yapışmaz yüzeyli mutfak eşyalarının payını gelişmiş ülkelerin seviyesine çıkarmayı amaçlıyoruz’’ dedi.