161 turluk rekor yarış oldu, futbola ‘canlı yayın’da 2.2 milyar dolar aktı
Güncelleme Tarihi:
TFF’nin 4 sezonu kapsayacak yayın ihalesinin yaklaşık 4 saat süren rekor mücadelesini, Türk Telekom’un çekilmesiyle Digiturk 321 milyon dolara kazandı. Fiyatı kadar 161 tur süren çekişmeyle de dikkat çeken ihale, 4 yıl boyunca futbola 1.9 milyar dolar (2.85 milyar TL) akmasını sağlayacak. B ve C paketleriyle birlikte, bu tutar 2.2 (3.3 milyar TL) milyar dolar aşacak.
Süper Lig'in yayın ihalesinden fotoğraflar / Foto Galeri
TÜRKİYE Futbol Federasyonu’nun (TFF) önümüzdeki 4 sezonu kapsayacak olan maç yayın ihalesi, kıran kırana süren 161 turdan sonra, A paketin yayın hakkını 321 milyon dolara Digiturk kazandı. Bu tutar vergileriyle birlikte 424.2 milyon doları bulurken, Digiturk 4 yıl boyunca toplam 1.9 milyar dolar ödeyecek. Bu arada B ve C paketlerinin 4 yıllık karşılığının da eklenmesiyle futbola bu yıl 495.2 milyon dolar, 4 yıllık süre içinde 2 milyar 298 milyon dolar akacak.
Kıran kırana mücadele
Türkiye Futbol Federasyonu tarafından 2010-2011, 2011-2012, 2012-2013 ve 2013-2014 futbol sezonları TFF Süper Lig ve TFF 1. Lig müsabakaları yayın haklarının devri için düzenlenen ve 3 ayrı paketten oluşan Medya Hakları İhalesi dün TFF Başkan Vekili Lutfi Arıboğan’ın başkanlığında yapıldı. A paketi için 2 teklif gelirken, B ve C paketleri için tek teklif geldi. 214.3 milyon dolar muhammen bedelli A paketi için Türk Telekom ve Digiturk teklif verdi. A paketi için Türk Telekom 215 milyon dolar, Digiturk ise 220 milyon dolarlık teklif verdi ve tekliflerin şartnameye uygunluğu belirlendikten sonra açık artırmaya geçildi.
Türk Telekom’a 7 mola
Toplam 3 saat 45 dakika süren açık artırma boyunca taraflar 161 kez açık atırmaya gitti. Bu süre içerisinde Türk Telekom 7 kez mola isterken, Digiturk hiç mola istemedi. İhalede minumum bedel artırımı 50 bin dolar olarak belirlendi. Başlangıçta tekliflerini rahatlıkla 3 milyon dolar birden artıran taraflar, tutar 300 milyon doları aşınca minimum tutardaki artışlarla yetindiler. Bu durum taraflar arasındaki gerilimi artırırken, Türk Telekom 7’nci molasının sonrasında bedeli artırmayacağını açıkladı. Bunun sonucunda, Digiturk 321 milyon dolar karşılığında ihaleyi kazandı.
Yıllık 424.2 milyon dolar
Digiturk’ün ödeyeceği para vergilerle birlikte 424.2 milyon dolara yükselirken, dört yıllık sözleşmenin karşılığı da 1 milyar 968 milyon 868 bin dolara ulaşacak. Çünkü ihale bedelinin üzerine yüzde 10 TFF payı, yüzde 2 organizasyon payı ve yüzde 18 KDV eklenecek. 321 milyon bedelle ihaleyi kazanan Digiturk, bu rakamın üzerine bir de 64 milyon 713 bin dolar tutarında yüzde 18’lik KDV’yi, 32 milyon 100 bin dolar tutarında yüzde 10’luk federasyon payını ve 6 milyon 420 milyon dolar yüzde 2’lik organizasyon payı ödeyecek. Dört yıllık sözleşmenin karşılığı da 1 milyar 968 milyon 868 bin dolara ulaşacak. Digiturk, ikinci yılda KDV hariç 395.4 milyon dolar, üçüncü yılda 435 milyon dolar, dördüncü yılda ise 478.5 milyon dolar ödeyecek. Ayrıca TFF’nin 4 yıllık süreye bir yıl opsiyon ekleme hakkı da bulunuyor.
321 milyon dolarlık A paketi ne içeriyor
A paketinin yayın hakkı sahibi olan Digitürk, ihale dönemi süresince TFF Süper Lig müsabakalarından her hafta en az 4 adedini yurt içine şifreli ve canlı olarak yayınlayacak. Bu hakkı kullanırken gerçekleştireceği görsel ve işitsel yayınlarını karasal vericiler, kablo, uydu, IPTV/Internet (Web) TV, 3G mobil telefon şebekeleri üzerinden yapabilecek. Herhangi bir coğrafi sınırlamaya tabi olmayacak ve ihale dönemi süresince TFF Süper Lig’e ait isim hakkını başkasına devredebilecek.
TRT’den B paketine 53.1 milyon dolar
DÖRT saate yakın süren A paketi ihalesinin ardından yapılan B paketi ihalesi çok kısa sürdü. 40 milyon 200 bin dolar muhammen bedelli Süper Lig ’deki 9 maçın geniş özeti ile 3 dakikalık haber amaçlı görüntüleri başka kuruluşlara satılabilmesini sağlayan B paketine tek teklif TRT’den geldi. 40 milyon 210 bin dolar teklifiyle kazanan TRT, bu rakamın üzerinden 8 milyon 106 bin dolar KDV, 4 milyon 21 bin dolar yüzde 10’luk federasyon payı ve 804 bin 200 dolar yüzde 2’lik organizasyon payı ödenecek. Böylece toplam rakam 53 milyon 141 bin 516 dolara yükselecek. Bu paketle birlikte TRT, TFF 1. Lig müsabakalarından her hafta en az 3 adedini yurt içine yayınlayacak.
Türk Telekom C paketiyle yetindi
BÜYÜK ihaleyi Digitürk’e kaptıran Türk Telekom, Cp paketiyle yetinmek durumunda kaldı. 13 milyon 400 bin dolar muhammen bedeli olan C paketine, Digiturk’ü 161 turla zorlayan Türk Telekom tek teklif veren firma oldu ve 13.5 milyon dolar ile ihaleyi kazandı. Türk Telekom 2 milyon 721 bin 600 dolar yüzde 18’lik KDV, 1 milyon 350 bin dolar yüzde 10 federasyon payı ve 270 bin dolar organizasyon payı ödeyecek. Böylece tutar 17 milyon 841 bin dolara yükselecek.
Havuz sistemi değeri katladı
TFF Başkan Vekili Lutfi Arıboğan, Türk futbolunun havuz sistemi sayesinde büyük değer kazandığını belirterek, “Havuz sisteminin uygulanmaya başlandığı 1994 yılında 7.2 milyon dolar değer yaratılan naklen yayın konusu, 2009-2010 sezonunda 160 milyon dolarlar mertebesine ulaşarak, yüzde 2 bin 300’lük bir artış gerçekleştirmiş durumda ” dedi. Gelinen noktanın, Türk futbolunun marka değerini zirveye taşıma arzusunda olan TFF yönetimi olarak kendilerine yetmediğini kaydeden Arıboğan şunları söyledi: “Bugün gelinen noktada, 1 yılı aşkın bir çalışma yatıyor. Federasyonumuzun bünyesinde konunun uzmanı yönetici, iletişimci, pazarlamacı ve hukukçulardan oluşan ekipler kurduk. Yayın ihaleleri konusunda tecrübeli yerli ve yabancı firma ve uzmanlarla uzun mesailer harcadık. İhalede ortaya konulan 3 ayrı paket, dünyadaki çağdaş modellerin Türkiye’ye uyarlanmış şekli. Bu sistem çok önemli bir başlangıç ve bundan sonraki her ihalede geliştirilebilecek dinamik bir modelleme yöntemidir.”
Avrupa’daki rakamları yakaladı
DÜNKÜ ihalede ulaşılan fiyatla birlikte Türkiye’de Avrupa’daki maç yayınları ihalelerinde oluşan tutarlarla da yarıştı. Bu konuda futbolun yaygın bir spor dalı olarak izlendiği iki Avrupa ülkesinde durum şöyle:
ALMANYA: Almanya Futbol Federasyonu (DFB) ile Almanya Profesyonel Futbol Ligi Birliği (DFL) maç yayınları ile ilgili ihale açıyor. Almanya ’da yayın haklarını geçen yıl 400 milyon Euro’ya Premiere’nin bir yan kuruluşu olan Sky TV’ye verildi. Daha önceki yıllarda fiyat bir sezon için 409 milyon Euro’ya çıkmıştı. Şifreli olan maçlar dekoderle izlenebiliniyor. Dekodere bir seferlik 199 Euro ödeniyor. Aylık ücret ise arzu edilen programların yelpazesinei göre 19 ile 50 Euro arasında değişiyor.
İTALYA: Bu ülkede Birinci Lig Serie A ve İkinci Lig Serie B maçları ihalesini İtalyan Futbol Federasyonundan özerk Lega Calcio (Lig Birliği) yapıyor. Her iki yılda bir yapılan ihalede toplam 840 maç garanti ediliyor.