150 yıllık Philip Morris ‘Altria’ oluyor
Güncelleme Tarihi:
Oluşturulma Tarihi: Kasım 17, 2001 02:06
Dünyanın en çok tanınan markalarından biri olan 150 yıldır faaliyet gösteren Philip Morris Grubu, önümüzdeki yıldan itibaren adını ‘Altria’ olarak değiştirme kararı aldı.
Philip Morris yönetimi tarafından yapılan açıklamada, Latince'de yüksek anlamına gelen ‘Altus’ kelimesinden türetilen ‘Altria’ ismiyle yüksek performansın simgelendiği ve şirketin ‘tütün’ imajından kurtulup yeni bir ivme kazanmasının hedeflendiği belirtildi.
Philip Morris Grubu'nun Başkanı ve CEO'su Geoffrey Bible, değişikliğin iki nedeni olduğunu belirtti:
NİSANDA KARAR ALINDI
‘‘Grubu tütün isminden arındırmak ve yeni bir devir açmak. Birkaç yıldan bu yana grup olarak eski mantalitemizi değiştirdik. Tütün dışında yiyecek ve içecek işinde de yer alıyoruz. Bu pazarda büyük markalarımız var. Bu yüzden artık ismimizin sadece tütünle anılmasını istemiyoruz.’’
Bible, yönetim kurulu tarafından isim değişikliği kararının Nisan ayında alındığını belirterek, ‘‘Bu zaman içinde şirkete en uygun ismin bulunması için çok yoğun bir şekilde çalışıldı’’ diye konuştu. Philip Morris şemsiyesi altındaki tütün şirketleri ‘Philip Morris USA’ ve ‘Philip Morris International’ın ise aynı isimlerle faaliyetlerini sürdüreceği belirtildi.
Bible, yiyecek ve içecek alanında faaliyet gösteren şirketleri Kraft Foods ve Miller Brewing'in de faaliyetlerine isimlerini değiştirmeden devam edeceğini söyledi. Bible, Philip Morris yönetiminin ‘MO’ olan hisse senedi sembolünü değiştirip değiştirmeme kararının ise henüz almadığını kaydetti.
Bible, Philip Morris isminin Altria Grubu olarak değiştirme kararının yönetim kurulu tarafından onaylanmasının gerekçesini ise şöyle anlattı:
TÜTÜN ŞİRKETİ DEĞİLİZ
‘‘Bugüne kadar Philip Morris dendiği zaman insanlar hangi şirketten bahsedildiğini anlamıyordu. Bizim sadece tütün şirketinden ibaret olduğumuzu zannediyorlardı. Yeni ismimizle tüm dünyaya tütün şirketi olmadığımızı göstereceğiz.’’
Salomon Smith Barney'in tütün analisti Martin Feldman, ‘‘İsim değişikliği Microsoft veya General Electrics'in isminin değiştirmesinden çok daha fazla önemli’’ dedi.
76 DEV MARKA
Philip Morris Grubu'na bağlı olarak Miller Brewing, Kraft Foods, Philip Morris USA ve Philip Morris International şirketleri bulunuyor. Bu şirketlerde, her biri yılda 100 milyon dolarlık ciro elde eden 76 dünya çapında tanınan marka yer alıyor. Bu markaların 14'ü ‘mega marka’ olarak tanımlanırken yıllık ciroları ise 1 milyar doları buluyor. Mega markalar arasında Marlboro, Miller, Milka, Jacops, Toblerone, Tang ve L&M gibi bilinen markalar var.
Philip Morris Grubu'nun Başkanı ve CEO'su Geoffrey Bible, değişikliğin iki nedeni olduğunu belirtti:
NİSANDA KARAR ALINDI
‘‘Grubu tütün isminden arındırmak ve yeni bir devir açmak. Birkaç yıldan bu yana grup olarak eski mantalitemizi değiştirdik. Tütün dışında yiyecek ve içecek işinde de yer alıyoruz. Bu pazarda büyük markalarımız var. Bu yüzden artık ismimizin sadece tütünle anılmasını istemiyoruz.’’
Bible, yönetim kurulu tarafından isim değişikliği kararının Nisan ayında alındığını belirterek, ‘‘Bu zaman içinde şirkete en uygun ismin bulunması için çok yoğun bir şekilde çalışıldı’’ diye konuştu. Philip Morris şemsiyesi altındaki tütün şirketleri ‘Philip Morris USA’ ve ‘Philip Morris International’ın ise aynı isimlerle faaliyetlerini sürdüreceği belirtildi.
Bible, yiyecek ve içecek alanında faaliyet gösteren şirketleri Kraft Foods ve Miller Brewing'in de faaliyetlerine isimlerini değiştirmeden devam edeceğini söyledi. Bible, Philip Morris yönetiminin ‘MO’ olan hisse senedi sembolünü değiştirip değiştirmeme kararının ise henüz almadığını kaydetti.
Bible, Philip Morris isminin Altria Grubu olarak değiştirme kararının yönetim kurulu tarafından onaylanmasının gerekçesini ise şöyle anlattı:
TÜTÜN ŞİRKETİ DEĞİLİZ
‘‘Bugüne kadar Philip Morris dendiği zaman insanlar hangi şirketten bahsedildiğini anlamıyordu. Bizim sadece tütün şirketinden ibaret olduğumuzu zannediyorlardı. Yeni ismimizle tüm dünyaya tütün şirketi olmadığımızı göstereceğiz.’’
Salomon Smith Barney'in tütün analisti Martin Feldman, ‘‘İsim değişikliği Microsoft veya General Electrics'in isminin değiştirmesinden çok daha fazla önemli’’ dedi.
76 DEV MARKA
Philip Morris Grubu'na bağlı olarak Miller Brewing, Kraft Foods, Philip Morris USA ve Philip Morris International şirketleri bulunuyor. Bu şirketlerde, her biri yılda 100 milyon dolarlık ciro elde eden 76 dünya çapında tanınan marka yer alıyor. Bu markaların 14'ü ‘mega marka’ olarak tanımlanırken yıllık ciroları ise 1 milyar doları buluyor. Mega markalar arasında Marlboro, Miller, Milka, Jacops, Toblerone, Tang ve L&M gibi bilinen markalar var.