150 milyon dolarlık fikir fabrikasıyız

Kurucuları Ãœnver Oral'la yollarını ayıran Güzel Sanatlar Åžirketler Grubu Yönetim Kurulu BaÅŸkanı YiÄŸit Åžardan, ‘‘6 ÅŸirketimiz ve 150 milyon dolarlık ciromuzla fikir fabrikası gibi çalışıyoruz’’ dedi. Åžardan, reklam sektörünün 2004'te 1.5 milyar dolarlık büyüklüğe çıkabileceÄŸini söyledi.GeçtiÄŸimiz günlerde kuruluÅŸunun 30'uncu yılını kutlayan Güzel Sanatlar Åžirketler Grubu, yola YiÄŸit Åžardan'ın yönetiminde devam edecek. Güzel Sanatlar'ın kurucusu Ãœnver Oral, hisselerini 20 yıllık ortağı YiÄŸit Åžardan'a devrederek, ÅŸirketten ayrıldı. Güzel Sanatlar Grubu'nda daha önce Murahhas Aza olarak görev yapan YiÄŸit Åžardan, en büyük hissedar olarak Grubun Yönetim Kurulu BaÅŸkanlığı'nı üstlenirken, ÅŸirketin diÄŸer ortağı ve BaÅŸkan Yardımcısı olan Alinur VelidedeoÄŸlu aynı görevini sürdürecek.6 ÅŸirket ve 150 milyon dolarlık ciroya ulaÅŸan Güzel Sanatlar Åžirketler Grubu'nun yeni Yönetim Kurulu BaÅŸkanı YiÄŸit Åžardan, ‘‘Biz müşterilerimizin fikir merkeziyiz, fikir fabrikası gibi çalışıyoruz. Onlara marka deÄŸeri katıyoruz’’ dedi. YiÄŸit Åžardan ile dünyada ve Türkiye'de reklamcılık sektörünün yanısıra Güzel Sanatlar'ın bundan sonraki hedeflerini konuÅŸtuk.Güzel Sanatlar, reklamcılık sektöründe nereye geldi?- 1973'te kurulan ajans, 1980'li yıllarda çok büyük çıkışa geçti. 90'lı yıllarda yabancı ÅŸirketlerin Türkiye'ye giriÅŸi hızlandı. Biz, 1985'de Saatchi&Saatchi ile birleÅŸtik. Daha sonra birçok ÅŸirket geldi, rekabet ortamı kızıştı. 30 yıldır en tepede kalmayı baÅŸardık. Dönemsel kayıplarımız oldu, ama kısa dönemde bunları telafi ettik.Åžirket, kurucusu Ãœnver Oral'dan size nasıl geçti?- Güzel Sanatlar, 1973'te Ãœnver Oral ve birkaç ortakla kurulmuÅŸ. Ben ve Alinur VelidedeoÄŸlu, 1983'te ÅŸirkete katıldık. Geçenlerde Ãœnver Oral'ın hisselerini ben devraldım. Grubun, Ãœnver Bey'den bize geçiÅŸi yavaÅŸ oldu. Ãœnver Bey bizim babamız gibi. Zaten babamın en yakın arkadaşıydı. Başımız sıkışınca yine ona baÅŸvuracağız. Ama bu geçiÅŸ çok zamanında ve yerinde oldu. Daha önce kimse çoÄŸunluk hissesine sahip deÄŸildi. Ãœnver Bey'in hisselerini devralınca durum biraz deÄŸiÅŸti, ama bu yönetimde çok önemli deÄŸil. Åžirketi yine Alinur'la birlikte yöneteceÄŸiz.Krizlerden etkilendiniz mi?- Hayır, krizlerden hiç etkilenmedik. 2000 yılının performansını 2001 ve 2002'de de göstermek çoÄŸu ÅŸirketin iddia edemeyeceÄŸi bir baÅŸarı. Bundan sonra Türkiye'nin de iyiye gideceÄŸini düşünüyorum.Reklam sektörü açısından 2003 nasıl geçiyor, 2004'den umutlu musunuz?- 2003, bence bir geçiÅŸ yılı. Irak Savaşı yüzünden sektörde ciddi kayıp oldu. Mayıs ve haziranda ise ciddi bir toparlanma var. Ä°kinci altı ayda sektörün ciddi büyümeye geçeceÄŸine inanıyorum. 2003, çok büyük patlamanın olacağı bir yıl deÄŸil, ama inÅŸallah politik ortam bozulmaz ve ekonomik göstergelerde önemli deÄŸiÅŸlikler olmazsa, 2004 patlama yılı olacak. Reklam sektörü bir ara 1.2 milyar dolara ulaÅŸmıştı, su anda 800 milyon dolarlara indi. Kısa sürede sektörün 1.5 milyar dolarlara gideceÄŸine inanıyorum. Biz de 150 milyon dolarlık ciromuzu katlarız.Bugün Türkiye'de reklamcılık sektörünün ulaÅŸtığı nokta neresi?- Türkiye'de reklamcılık sektörü dünya standartlarında. Çünkü nerdeyse tamamı yabancı ortaklı. Reklam ajansları reklamverenlere çok ciddi katkı saÄŸlıyor, marka deÄŸeri yaratıyor, ama bunu faturalandıramıyor. New York, Londra gibi yerlerde reklamcı verdiÄŸi fikrin faturasını toplantı sonunda kesiyor. Bizim de bu fikirleri, aylık ücret dışında, fikir bazında paraya dönüştürmemiz lazım. Müşterilerime kestiÄŸim fatura henüz yok, ama yakında olacak.Reklamın yaratılış sürecinde reklamverenle neler yaÅŸanıyor?- Müşterinin iyiliÄŸi için onlarla kavga eden bir ajansız. Müşterilerin yaratıcı kararları, bizim binada alınıyor. Müşteriye, önünü açabilecek, satışlarını artıracak ve marka deÄŸerini yükseltecek iyi fikirlerle giderseniz, mutlaka o yatırımları yapıyorlar. Müşterinin sadece reklam ajansı deÄŸiliz, fikir merkeziyiz, fikir üretiyoruz, fikir fabrikası gibi çalışıyoruz. ÇoÄŸu zaman onların iÅŸlerine müdahale bile ediyoruz, çünkü zamanla onlarla kurulan yakınlığımıza güveniyoruz. Dağıtımdan, fiyatlandırmaya kadar birçok konuda öneride bulunabiliyoruz. Ulusal TV kanalı sahibi olacağımYeni yatırımlar olacak mı?- Yeni yatırımlara girmek istiyoruz. İçime bir TV mikrobu girdi, bir ÅŸekilde ulusal kanalı sahibi olmayı istiyorum. Ya kuracağım, ya da alacağım. Türkiye'nin büyük kanalları arasında olacak bir kanal istiyoruz. Çok alececi deÄŸiliz, ama fırsatları kolluyoruz.Bünyenizde hangi ÅŸirketler var?- Bugün Güzel Sanatlar Åžirketler Grubu, Güzel Sanatlar/Saatchi&Saatchi, Bates Turkey, Zenith Medya Planlama ve Satınalma, Med Yapım Televizyon Yapımcılık, 141 Çizgi Altı Ä°ÅŸler, Spark Stratejik Planlama'dan oluÅŸuyor. On yıl önce Med Yapım'ı kurduk. Med Yapım, on yılda çok büyüdü ve haftada 20 saat televizyon programı üretir hale geldi. Åžampuanın formülünü bile deÄŸiÅŸtirttiReklamını yapacağınız ürüne müdahale ettiÄŸiniz oluyor mu?- Evet, örneÄŸin geçenlerde bir ürün geliÅŸtirme sürecinde ürünün içindeki kimyasal formüle müdahale ettik. Reklamı yapılacak ürün ÅŸampuandı ve orada birz kokuyu ön plana çıkarmak istiyorduk. O firmanın kokuyu sahiplenmesini istiyorduk. Ama ürünün performansı buna imkan vermiyordu. Önerilerimizi dikkate alarak ÅŸampuanın formülünü deÄŸiÅŸtirip koku hissini yoÄŸunlaÅŸtırdı. YİĞİT ÅžARDANGüzel Sanatlar Åžirketler Grubu Yönetim Kurulu BaÅŸkanı YiÄŸit Åžardan, 1963 Ä°stanbul doÄŸumlu. Ortaokulu Galatasaray Lisesi'nde, liseyi Robert College'da okuduktan sonra, Ä°stanbul Teknik Ãœniversitesi Ä°ÅŸletme MühendisliÄŸi'Nden mezun oldu. 1983 yılında baÅŸladığı Güzel Sanatlar Reklamcılık A.Åž.'ye 1988'de ortak oldu. O günden beri ÅŸirketin Yönetim Kurulu ÃœyeliÄŸi ve ajans baÅŸkanlığı görevini sürdüren YiÄŸit Åžardan, geçtiÄŸimiz haziran ayından itibaren de, Güzel Sanatlar'ın kurucusu Ãœnver Oral'ın hisselerini devralarak, Güzel Sanatlar Åžirketler Grubu'nun Yönetim Kurulu BaÅŸkanlığı'nı üstlendi. Åžardan, 1992 -1993 yıllarında ATV'nin kuruluÅŸunda görev alan Åžardan daha sonra Güzel Sanatlar Grubuna Murahhas Aza olarak geri döndü. Galatasaray Spor Kulübünde bir dönem AsbaÅŸkanlık yapan Åžardan, halen Basketbol ve Türkiye Otomobil ve Motor Sporları Federasyonu Yönetim Kurulu Ãœyesi ve F1 Komitesi kurucu üyesi.Â