En sıradışı reklam araçları

HER ŞEY BİR REKLAM ARACI OLABİLİR

Medya ve reklamcılık jargonuna 1990’ların sonunda giren bir kavram “ambient media.” Kesin bir tanımı olmamakla birlikte “ev dışı” ve geleneksel reklam araçları dışında, alternatif mecraları ve uygulamaları tarif etmek için kullanılıyor. Ambient reklam, geleneksel mecralarla birlikte çalıştığı gibi gibi tek başına da uygulanabiliyor.

Televizyon ve basın gibi geleneksel medyanın giderek gücünü yitirdiği günümüzde ambient medya veya reklam, satış noktası odaklı ve doğrudan hedef kitleye yönelik olma özellikleriyle öne çıkıyor. Tabii ki çok yönlülüğü ve her şeyi ticari iletişim mecrasına dönüştürme yetisi, ambient medyayı ve reklamcılığı cazip kılıyor.

Aşağıda çimento kamyonundan inşaat vinçine, emniyet kemerinden vapur halatına kadar çeşitli ambient reklam uygulaması örneklerini görebilirsiniz.

1. ÇİMENTO KAMYONU

Almanya’nın en büyük kebapçısı “doydoy”, döner tezgahına dönüştürdüğü çimento kamyonuyla büyüklüğünü vurguluyor.
Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi, Frankfurt, Almanya

2. KİTAP KENARI

Tramontina Bıçakları, kitap kenarını kullanarak kağıt inceliğinde kesebildiğini gösteriyor.
Reklam Ajansı: Leiaute Propaganda, Salvador, Brezilya

3. AĞAÇ GÖVDESİ

Tibits Vejeteryan Restoranı, çatala benzettiği ağaç gövdesini reklam mecrası yapmış.
Reklam Ajansı: Wirz/BBDO Switzerland

4. ASANSÖR ZEMİNİ

Paraşüt okulu Swiss Skydive, mesajını vermek için asansör zeminini kullanmış.
Reklam Ajansı: Wirz/BBDO, İsviçre

5. GERÇEK AKVARYUM

Deniz mahsülleri restoranı Fisch Franke, gerçek bir akvaryuma dönüştürdüğü raketin içindeki canlı balıklarla ürünlerinin tazeliğini öne çıkarıyor.
Reklam Ajansı: Publicis, Frankfurt, Almanya

6. VİNÇ

İnşaat şirketlerinin pazar günleri çalışmadığı Şili’de Santiago kentinin en merkezi yerindeki inşaatın vinçi, Lego reklamı olmuş.
Reklam Ajansı: IDB-FCB, Şili

7. BASKÜL

Otobüs durağı sıradışı mecra olmasa da basküle çevrilen bank, ilginç bir reklam aracı sayılabilir.
Reklam Ajansı: N=5, Amsterdam, Hollanda

8. DONDURMA SAPI

Dondurma bittiğinde ortaya çıkan diş fırçası şeklindeki sapın üzerinde “unutma!” yazıyor.
Reklam Ajansı: Y&R, Bangkok,Tayland

9. OTURULMAYAN BANK

10. POPO MECRASI

Kodak, Ukrayna’da düzenlenen fotoğrafçılık fuarında hosteslerin iç çamaşırını reklam mecrasına dönüştürmüş.

11. OJE ŞİŞESİ

Reklam Ajansı: JWT Londra, Birleşik Krallık

12. YER GRAFİĞİ

Mecra olarak sıradışı olmasa da pire ve kene giderici spey markası Frontline, reklamını öyle yerleştirmiş ki üst katlardan bakıldığında aşağıda dolaşan insanlar köpeğin üzerindeki pireler gibi görünüyor.
Reklam Ajansı: Saatchi & Saatchi Jakarta, Endonezya

13. EMNİYET KEMERİ

Kemer çekilince, Milk Way çikolata barının içi gibi uzuyor.
Reklam Ajansı: BBDO New York, ABD

14. MEKANİK BOĞA

The Economist dergisi, inişli çıkışlı borsa ve gayri menkul piyasasına gönderme yaparak, “Üzerinde ne kadar durabilirsin?” diye soruyor.
Reklam Ajansı: BBDO New York, ABD

15. METRO TAVANI

Cips markası Lay’s, “Patateslerimiz tahmininizden yakında yetiştiriliyor” diyor.
Reklam Ajansı: Juniper Park, Toronto, Canada

16. HIZ RADARI

Çok sıradışı olmasa da billboard yapılan radar, geçen aracın süratini hastanede geçirilecek gün olrak söylüyor.
Reklam Ajansı: Cramer-Krasselt, Milwaukee, ABD

17. İLLÜZYON

Duran otomobilin arkasına yerleştirilen deforme edilmiş nesneler, aracın hızla geçtiği izlenimi yaratıyor.
Reklam Ajansı: BBDO Toronto.

18. KARDAKİ İZ

Naneli şekeri Polo, İngiltere’de Aralık 2009’daki yoğun kar yağışından bu şekilde faydalanmış.

19.YAYA GEÇİDİ

Deterjan markası Mr Muscle, temizleme gücünü yaya geçidi şeritlerinde gösteriyor.
Reklam Ajansı: Grey Worldwide, Almanya

20. KIRILMAZ CAM

3M firması, cam kasayı sadece el veya ayaklarını kullanarak kırabilenlerin içindeki 3 milyon doları alabileceklerini söylüyor. Ajansın açıklamasına göre, kasa içinde sadece 500 dolar gerçek para kullanılmış. Gerisi para boyutunda kağıtla doldurulmuş. Ayrıca bir güvenlik görevlisi, kırılma ihtimaline karşı yakınlarda bir yerde sürekli bekletilmiş.

21. ÇÖP KUTUSU

Çok sıradışı olmasa da şeffaf çöp kovasına dönüştürülen rakette, otobüs durağı etrafına atılanlar biriktirilmiş.
Reklam Ajansı: Colenso BBDO, Auckland, Yeni Zelanda

22. PLAJ HAVLUSU

Dileyen herkes bu havlu ile Playboy’un kapak kızı olabilir.
Reklam Ajansı: Grey, Buenos Aires, Arjantin

23. ÇIKIŞ İŞARETİ

Axe deodorantı, çıkış işaretindeki erkeği bile kadınlar karşısında dayanılmaz kılıyor.
Reklam Ajansı: Lowe, Belçika

24. TEZGAH ÖNÜ

Erkek dergisi Che, reklamını öyle yerleştirmiş ki tezgahtarla birleşince ortaya bu görüntü çıkıyor. Tabii erkek tezgahtarla fikrin işlemeyeceği veya komik kaçacağı aşikar.

25. HALAT

Mondo Pasta makarna markası, ürünlerinin asla bırakılamayacağını sıkı sıkıya bağlı halatlarla vurguluyor.

26. ŞİŞME KOLTUK

Nivea ile selülite elveda.

28. SOKAK DİREKLERİ

Sokak direkleri sıradan bir reklam mecrası ancak Pariste’ki striptiz kulübü Stringfellows için yapılan uygulamada reklamın parçası olmuş.
Reklam Ajans: JWT Paris, Fransa

#15 Eylül 2013 Adını modayla özdeşleştiren marka
#11 Eylül 2013 30 yaratıcı açık hava reklamı
#08 Eylül 2013 Bir boya markasının doğuş öyküsü
#04 Eylül 2013 Reklamlarla insan hakları
#01 Eylül 2013 89 yıllık bankanın yıldönümü ilanları
#28 Ağustos 2013 “Merhaba çocuklar”

YAZARIN TÜM YAZILARI İÇİN >>