Türkiye'yi makarna ile tanıştıran marka

“PİYALE ADI... AĞIZ TADI”

Türkiye’nin ilk makarna fabrikası, Hasan Tahsin Bey tarafından “Türk Makarna Fabrikası” adıyla 1922’de İzmir’de kuruldu. Küçük bir üretim tesisi olan ve 660 okka (846 kg.) günlük üretim kapasitesine sahip Türk Makarna Fabrikası’nda sadece 10 kişi çalışıyordu. El presleriyle üretim yapılmasına rağmen, Türk Makarna Fabrikası’nın ürünleri 1923 yılında İzmir İktisat Kongresi ve 9 Eylül İzmir Sergisi’nde Hasan Tahsin Bey'e altın ödül getirmişti.

Teknolojiyi yakından takip eden Hasan Tahsin Bey, ilerleyen yıllarda İtalya'dan makarna kalıpları getirerek ürün çeşitlerini arttırdı ve 1930 yılında İzmir Alsancak'ta 2.000 okka (2.564 kg.) günlük kapasiteli yeni bir fabrika kurarak üretime burada devam etti.

Soyadı Kanunu’nun 1934’de kabul edilmesinin ardından Hasan Tahsin Bey, 1936’da büyük babasının ilk adını kendisine soyadı olarak seçti ve Türkiye’nin ilk makarnasının markası Piyale oldu.

Piyale markasının bugünlere kadar gelmesini sağlayan fabrika ise İzmir Bayraklı’da 1955 yılında kuruldu. Piyale bu yeni fabrikada üretime “Maktaş Makarnacılık ve Ticaret Anonim Şirketi” adı ile devam etti.

Türkiye'yi makarna ile tanıştıran marka olarak bilinen Piyale, 2001 krizinde büyük darbe aldı ve şirket 2002’de Sabancı Holding bünyesindeki GıdaSA Grubu tarafından satın alındı.

Sabancı Grubu 2007’de GıdaSa’yı, BİM ve Bahariye Mensucat’ın sahibi Mustafa Latif Topbaş’a sattı. Adı Marsan Gıda olarak değişen şirket üç yıl sonra da 2010’da Yıldız Holding (Ülker) tarafından satın alındı.

ULTRA MODERN BİR FABRİKA

Bayraklı’da kurulan fabrikada en son teknoloji ile üretimin el değmeden yapıldığını anlatan 1956 tarihli ilanlarda reklam ajansı olarak Grafika’nın imzası yer alıyor.

1956 TARİHLİ İLANLAR

1957 TARİHLİ İLANLAR

Yıl içersinde Piyale ajans değişikliğine gider. İlanlarda bir dönem “İ.P.N Reklam” imzası görülür, ardından Faal Ajans, Piyale’ye hizmet vermeye başlar.

Faal Ajans imzalı ilanlar.

1958 TARİHLİ İLANLAR

Meşhur “Piyale Adı... Ağız Tadı” sloganı ilk kez 1958’de kullanılmaya başlanır. İlanlarda Faal Ajans imzası devam etmektedir.

Değişik makarna pişirme yöntemlerini anlatan kampanya.Türk tüketicisi yeni tatlarla tanışmaktadır.

KARİKATÜR YARIŞMASI KAMPANYASI (1958-1959)

Tüketiciden, yayınlanan 5 farklı karikatür arasında en beğendiğini seçip göndermesi istenir. Birinci seçilen karikatüre oy verenler arasında yapılan çekilişle üçer kişi 250 lira ödül kazanır. Tüketicilerin en beğendiği 2 numaralı, yamyamların adam yerine Piyale’yi tercih ettikleri karikatür olur. Bu ilanlarda ajans imzası yer almadığı için kime ait olduğu bilinmemektedir.

BİLMEMEZLİKTEN GELEMEYECEĞİNİZ HAKİKATLER KAMPANYASI (1959)

Piayle karikatür yarışmasından memnun kalmış olmalı ki ardından “Bilmemezlikten Gelemeyeceğiniz Hakikatler Kampanyası” yayınlanır. Bu kampanyanın ilanlarında ajans imzası olarak “Modern” yer alır.

#21 Ağustos 2013 En yaratıcı 40 Lego reklamı
#18 Ağustos 2013 Arçelik markasının doğuşu
#14 Ağustos 2013 En yaratıcı McDonald’s reklamları
#11 Ağustos 2013 Renault’nun Türkiye’ye gelişi
#7 Ağustos 2013 En komik Viagra reklamları
#4 Ağustos 2013 Unilever’in ilk imaj kampanyası

YAZARIN TÜM YAZILARI İÇİN >>