Gay Reklamlar
Doğrudan gay ve lezbiyen tüketicilere yönelik iletişim kampanyaları, artık tabu kabul edilmiyor.
HEDEF KİTLE: LGBT
İngilizce “lesbian, gay, bisexual, transgender” kelimelerinin ilk harflerinden oluşan LGBT kısaltması, gay, lezbiyen, biseksüel ve cinsiyet değiştiren kişilerin oluşturduğu kesimi isimlendiren uluslararası bir tanım olarak kabul edilebilir.
Reklamverenlerin iletişim kampanyalarında uzun süre tabu kabul ettikleri; LGBT kesim ile az sayıda markanın dolaylı veya üzeri kapalı iletişim kurduğu dönem artık geride kaldı. Günümüzde pek çok reklamveren hedef kitle demografisi olarak belirlediği LGBT tüketiciler ile doğrudan iletişim kurmaktan çekinmiyor.
İlk başlarda LGBT kesime yönelik kapalı devre yayınlanan dergilerdeki reklamlar bugün ana mecralarda da görülüyor. Global markaların milyonlarca dolar bütçeli kampanyalarının parçası olarak hazırlanan gay reklamlar dünyanın hemen her yerinde kullanılıyor.
Aşağıda LGBT kesimi destekleyen markaların bu hedef kitleye yönelik yaptığı reklamlardan çeşitli örnekler bulacaksınız:
1. BUDWEISER
Gay reklam yapan ilk markalardan Budweiser’ın 2006 tarihli bir uygulaması.
2. ABSOLUT
Global votka markası Absolut, LGBT kesime desteğini açıkça dile getirme cesaretini gösteren ilk reklamverenlerden kabul ediliyor. Cetvel görselinin kullanıldığı, Los Angeles isimli dergide 2008 yılında yayınlanan reklamda yapılan göndermeyi açıklamaya ihtiyaç yok. "OUTrageous."başlıklı ilan ise Absolut markasının LGBT kesime verdiği 30 yıllık desteğin kutlaması. New York’ta faaliyet gösteren TBWA/Chiat/Day isimli reklam ajansı tarafından hazırlanan ilan, 4 milyon dolar bütçeli kampanyanın parçası olarak kullanılmıştı. Rengarenk bir şişenin yer aldığı ilanda ise LGBT kesimin evrensel simgesi gökkuşağı kullanılmış.
3. MANIL
Filipinler’de Manila kentinde faaliyet gösteren “Bed” isimli gay barın reklamları.
4. SVEDKA
Votka markası Svedka, kadın robot karakterinin artık kullanmasa da yayınlandığı dönemde oldukça eşcinsel dostuydu.
5. DUREX
Prezervatif markası Durex tarafından Avustralya’da Mardi Gras Festivali öncesi yayınlanan ilan.
6. CLUB TERMIX
Prag’da faaliyet gösteren gay spor barı Club Termix için yapılmış 2010 tarihli ilan.
7. MUDDY YORK
Kanada’da Toronto Rugby Ligi’nde oynayan, 40 sporcusunun hepsi gay olan Muddy York takımının 2010 tarihli ilanı.
8. Jontex
Jontex prezervatif markasının 2006 tarihli promosyonundan...
9. AIR NEW ZEALAND
Yeni Zelanda Havayolu’nun 2008 yılından bir reklamı.
10. HA’EER BEVAROD
İsrail’de yayınlanan Ha’eer Bevarod (Pembe Kent) isimli gay dergisinin 2010 tarihli kendi reklamı.
11. FLUFF STUFF
Fluff Stuff kurabiye reklamında “İçinizdeki arzular. Tam ortada” deniyor (2011).
12. CHEVY
Chevloret’nin 2012’de gay festivali “Motor City Pride” kutlama reklamında, “Anne, baba. Ben elektrikliyim.” denmiş.
13. ROOM WITH A VIEW
Polonya’da gay dostu apartman ilanı (2009)
14. SUIT SUPPLY
Erkek giyim markası Suit Supply’ın Hollanda’da yayınlanan 2009 tarihli reklamı.
15. BLACK TULIP
Kendisini “Avrupa’nın en heyecanlı gay oteli” olarak konumlayan Hollanda’daki Blac Tulip ilanı (2008).
16. LAS VEGAS
Las Vegas Kongre ve Turist İdaresi’nin LGBT kesime yönelik kampanyası.
17. W HOTEL
W Hotel, ilanında gay çiftlere özel hafta sonu promosyonunu duyuruyor.
18. TYLENOL
Ağrı kesici Tylenol ilanında yataktaki çiftten soldaki için “Sırt ağrısı uyutmuyor”; sağdaki içinse “Erkek arkadaşının bel ağrısı uyutmuyor” denilmiş.
19. FEDERICI
Federici dondurma markasının reklamında günahlardan kurtulma anlamına gelen “salvation” ile insanın ağzının sulanması anlamına gelen “salivation” kelimeleri arasında oyun yapılmış.
20. AMERICAN AIRLINES
21. AVIS
22. IKEA
İtalya’da yayınlanan Ikea ilanında “Bütün ailelere açığız” denerek gay çiftlere hitap ediliyor.
23. RAYBAN
Cannes Lions Yaratıcılık Festivali 2012’de iki Altın Aslan ödülü kazanan Ray Ban kampanyasındaki bu ilan gaylere yönelik.
24. C’EST SO PARIS
Paris’te düzenlenen Rugby Dünya Kupası için yayınlanan reklamda, “Rugby keyfini aşkın başkenti Paris’de çıkarın” deniyor.
25. DIESEL
İki denizcinin öpüştüğü, 1994 tarihli David Lachapelle’in çektiği fotoğraf en ünlü gay reklamlarından bir kabul edilir. İlk olarak Interview dergisinde yayınlanan reklam daha sonra pek çok moda dergisinde de kullanılmıştı.
26. GAP
GAP de iletişiminde LGBT dostu davranan markalardandır. Markanın Mayıs 2012’de yayınlanan “Be One” (Bir Olun) kampanyasında aynı tişört içine girmiş, gerçek hayatta da birlikte olan aktör Rory O’Malley ve erkek arkadaşı Gerold Schroeder yer almıştı.
Yazarın son yazıları
#26 Haziran 2013 Logoların dünyası
#23 Haziran 2013 Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı?
#19 Haziran 2013 Güldüren reklamlar
#16 Haziran 2013 Pornografi mi reklam mı?
#12 Haziran 2013 Otomobil reklamında yaratıcılık
#09 Haziran 2013 En yaratıcı sahte reklamlar
