Türkiye ünlü bir markayla nasıl tanıştı?
Küba ve K. Kore hariç her ülkede satılan Coca-Cola’nın Türkiye’ye geliş öyküsü.
BİR MARKANIN REKLAM TARİHİ
Dünyanın en iyi bilinen markalarından biri olan ve günümüzde Küba ile Kuzey Kore her ülkede gazlı meşrubat olarak satılan Coca-Cola, Amerika’da Georgia eyaletinin Columbus kentinden faaliyet gösteren Eagle Müstahzar ve Kimyevi Şirketi’nde John Pemberton tarafından icat edildi.
Pemberton’un formülünü geliştirdiği ilk ürün “Pemberton's French Wine Coca” adıyla bir koka şarabıydı. Amerika’da 1886 yılında Atlanta ve Fulton bölgelerinde alkollü içecek üretimi yasaklanınca Pemberton, Fransız koka şarabına alternatif olarak Coca-Cola’yı geliştirir. Bu yeni ürünün ilk satışı 8 Mayıs 1986 tarihinde, Atlanta kentinde Jacob Eczanesi’nde kayıtlara geçer.
Ürün, o dönemde gazlı içeceğin sağlığa iyi geldiğine inanıldığı için çoğu Amerikan eczanesinde bulunan içecek makinelerinden, bardağı 5 sente reçetesiz ilaç olarak satılır. Pemberton’un iddiasına göre Coca-Cola, başta hazımsızlık, sinir zayıflığı, başağrısı, cinsel iktidarsızlık gibi pek çok hastalığa iyi geliyir ve hatta eroin bağımlılığını bile tedavi eder. Pemberton bu iddiaları, 29 Mayıs 1986’da Atlanta Journal’da yayınlanan Coca-Cola’nın tarihindeki ilk reklamda dile getirir.
Bugün dünyanın en iyi bilinen logolarından biri olan Coca-Cola logosu 1885 yılında Pemberton’un muhasebecisi Frank Mason Robinson tarafından tasarlanır. Robinson logoyu tasarlarken, 19. Yüzyıl’ın ortalarında ortaya çıkan ve dönemin en yaygın Spencerian elyazısı türünü kullanır.
Coca-Cola’yı bugün dünyanın bir numaralı meşrubatı yapan yola ise Asa Candler isimli girişimcinin 30 Ağustos 1888 tarihinde şirketin tüm hisselerini ele geçirmesiyle çıkılır. Candler, ürünün şişelenerek satılması fikrinin de sahibi olduğuna inanılır.
Coca-Cola’nın Türkiye ile tanışması ise Bakırköy, İstanbul’da Londa Asfaltı üzerinde Ocak 1963’de temeli atılan şirketin dünyadaki 1916’nci fabrikası ile gerçekleşir. Kısa sürede tamamlanan fabrika hemen üretime başlar ve 18 Eylül 1964’de İstanbul genelinde satış noktalarına dağıtım yapılır.
İşte Coca-Cola’nın piyasa verilişinin ardından ve ilk günlerinde Hürriyet’te yayınlanan reklamlardan örnekler.
1964 - FAAL AJANS
Coca-Cola’nın Türkiye’ye gelişini ve fabrika açılışını duyuran tam sayfa ilanlar.
1965 - MANAJANS
Piyasaya girdikten bir süre sonra markanın konumlandırma kampanyası başlar. Bir yandan da satış promosyonu kampanyanları devam eder.
1966 - MANAJANS
Büyük boy cam şişe “aile boyu” olarak piyasaya sürülür.
1967 - İLANCILIK
1968 - İLANCILIK
1969 - İLANCILIK
1970 - İLANCILIK
1972 - İLANCILIK
1974 - İLANCILIK
1976 - PARS/McCANN
1982 - PARS/McCANN
Yazarın son yazıları
#16 Haziran 2013 Güldüren reklamlar
#16 Haziran 2013 Pornografi mi reklam mı?
#12 Haziran 2013 Otomobil reklamında yaratıcılık
#09 Haziran 2013 En yaratıcı sahte reklamlar
#05 Haziran 2013 50 yaratıcı içki reklamı
#02 Haziran 2013 En çarpıcı 60 prezervatif reklamı
