‘Çağırın şu zibidiyi’ deyin Türkiye’yi tanıtmaya hazırım
Güncelleme Tarihi:
Mustafa KUTLAY
Oluşturulma Tarihi: Kasım 21, 2005 00:00
Bugüne kadar sayısız başarılı reklama imzasını atan Ali Taran, Türkiye’nin tanıtımı için ‘çok etkili ve basit’ bir çözüm bildiğini söyledi. Taran, ‘Erdoğan bana desin ki Ali Taran adında bir zibidi var. Çağırın bakalım bu konuda söyleyecek nesi varmış. Bu konudaki görüşlerimi aktarmak isterim onlara. Tabii bedeli karşılığı’ dedi.
BAŞBAKAN Recep Tayyip Erdoğan’ın, ‘Türkiye’nin tanıtımını yapıyorum, Türkiye’nin marka değirini artırıyorum’ sözleri ile başlayan tartışma sürerken, Ali Taran Creative Workshop Yönetim Kurulu Başkanı Ali Taran, ‘Erdoğan ve hükümeti bana desin ki Ali Taran adında bir zibidi var. Çağırın bakalım bu konuda söyleyecek nesi varmış. Bu konudaki görüşlerimi aktarmak isterim onlara. Tabi bedeli karşılığı’ dedi. Taran, sorularımızı şöyle yanıtladı:
MARKAMIZ KÖTÜ DEĞİL
Türkiye markası sizce nasıl kurtulur?
- Türkiye markasını kurtarmaya kalkışmadan önce kurtarılacak bir durum var mı, ona bakmak lazım. Eğer durum gerçekten iddia edildiği kadar kötüyse, nasıl oluyor da bugün Türkiye’nin şirketleri, gayrı menkulleri tahminlerin çok üstünde fiyatlara yabancılar tarafından kapış kapış satın alınıyor. Türkiye markası sanıldığı kadar kötü durumda olsa bu kadar talep görür mü? ‘Türkiye markası daha iyi durumda olabilir mi’ ise başka bir soru. Bu soruya vereceğim cevap ‘Evet’ olur. Ama bu noktada bile Türkiye markasının reklamı daha iyi yapılmalı verisiyle yola çıkmam ben. Önce sorgulanması gereken konu ‘Türkiye markasının reklamı yapılmalı mı’ olmalıdır. Çünkü kimi zaman konuşmamak en etkili ve en doğru iletişim yöntemlerinden biridir.
GERÇEKLERİ DEĞİŞTİREMEYİZ
Kamuoyunda Türkiye markasının olumsuz algılandığına dair bir inanış var.
- Kamuoyu çok yapay bir kavram. Nedir bu kamuoyu? Benim için pek birşey ifade etmiyor. Asıl olarak mevcut durumun doğru tesbiti önemlidir iletişimde. Verileri doğru alacaksın, tesbitlerini doğru yapacaksın. Bunları değiştirmeyi düşünmeyeceksin. Reklamcının görevi mevcut durumu değiştirmek değil, onu doğru anlamaktır. Mesajı en etkili ve sonuca ulaşacak şekilde aktarabilmek için gerçek olmasını arzu ettiğiniz noktadan değil, gerçeğin ta kendisinden hareket etmek gerekir.
KOMPLEKSLERİMİZİ ANLAYALIM
Türkiye markasının bugüne kadar yapılan reklamlarını nasıl buluyorsunuz?
- Türkiye’nin iletişimi şu anda tam bir karmaşa. Belli ki bir yerlerden birtakım zorlamalar, ciddi müdahaleler var. ‘Şunu da koyalım, bunu da koyalım, şu özelliğimizi de gösterelim, bizde şu da var’ kompleksleri var. Önce bu komplekslerimizi anlamayı becermeliyiz ki doğru reklam yapılabilsin.
ÇÖZÜM ÇOK BASİT
Peki siz Türkiye’nin tanıtımında görev almayı düşünür müsünüz?
- Bu ülkenin ‘reklamverenleri’ başbakan Erdoğan ve hükümeti bana desin ki ‘Ali Taran adında bir zibidi var. Çağırın bakalım bu konuda söyleyecek nesi varmış’. Bu konudaki görüşlerimi aktarmak isterim onlara. Bu ülkeyi çok sevdiğim için ve işimi iyi yaptığıma inandığım için bulduğum Türkiye iletişim çözümünü anlatma fırsatının bana verilmesini çok isterim. Tabii bedeli karşılığı. Çok basit ve çok etkili bir çözümü var. Ama tabii ki size ne olduğunu söylemem. Size söylersem 600 bin kişi duyar.
İnce belli bardak yerine fincanda çay içmeyelim
Avrupa Birliği içinde Türkiye markası yer bulur mu?
- Avrupalı’ya Avrupalı gibi gözükmeye çalışarak kendimizi beğendirmeye çalışmak yanlış. Adam zaten kendisinde olmayanın peşinde; Fethiye’deki Alanya’daki güneşin peşinde. Sen çayını neden fincanda içiyorsun? Sen ince belli bardakta içmeyi seversin. Kendini değiştirmek için bu çaba niye? Kendin gibi olmayı becerdiğinde kurduğun iletişim senin en güçlü iletişimindir. Türkiye markasının kendisi gibi olmasını sağlamak lazım. Türkiye nedir sorusuna net bir cevap verebilmek ise güç. Önemli olan bu cevabı bulmaktır zaten.
Dubai Towers, Özgürlük Heykeli’ne ‘Ankara Anıtı’ demek gibi bişey
Türkiye’ye gelen yabancı sermayenin ülke markası üzerindeki etkileri nasıl olacak?
- Öncelikle, yabancı sermayenin Türkiye’ye gelmesinin Türkiye’nin geleceği üstünde etkilerinin olumlu olacağına inananlardanım. Ama itiraz ettiğim noktalar var. Mesela neden Dubai towers? İstanbul’un simgesi haline gelebilecek büyüklükte binalardan söz ediyoruz. New York’taki özgürlük anıtının adı Ankara anıtı olsaydı bugün üstüne çekeceği tepkileri hayal edebiliyor musunuz? Sadece yatırımların maddi geri dönüşlerini hesaba katmak yeterli değil. Bu binalara konulacak isimler dahil yatırım projelerinin her detayının uzun vadeli iletişim sonuçlarını da çok iyi düşünerek adım atmak lazım. Örneğın o kulelerin adının İstanbul Towers olmasını sağlamak lazım.
Türkiye’yi önce Türklere tanıtalım
Bugüne kadar yapılanlarda sizce en büyük eksik neydi?
- Türkiye’nin tanıtımın yaparken kilit nokta önce Türkiye’de yaşayan insanlara Türkiye’nin tanıtımını yapmayı bilmektir. Türkiye insanının komplekssiz olmasını, özgüvenini kazanmasını sağlayacaksın ki hayattaki duruşu değişsin. Bir milletin hayattaki duruşu değişirse kendini iyi hisseder, daha güçlü olur, etrafıyla daha etkili iletişim kurar. Bu yüzden Türkiye’nin tanıtımındaki öncelik Türk’e Türkiye’nin reklamını yapmak olmalıdır. İkinci aşama yurtdışında yaptığın Türkiye reklamlarının bunun uzantısı olmasını sağlayabilmektir. Asıl etkiyi yaratacak olan her ikisinin bir olmasıdır.
‘Bize hindi diyorlar’ kompleksinden kurtulalım
TÜRKİYE’nin İngilizce karşılığı konusundaki tartışmaları da değerlendiren Ali Taran, şunları söyledi: ‘Turkey hindi demektir, bu milletimize hakarettir, bize bundan böyle Turkiye desinler’ anlayışı da bize patinaj yaptıran komplekslerden biri. Kimsenin başka bir milletin diline müdahale hakkı olamaz ki. Bunu düşünmek bile abes. Amerikalının Türklere Amerika sözcüğündeki ilk iki harften dolayı arıza yapmasına benzer. Ülkemize Turkey denmesinden bu düzeyde rahatsız olmak bile ülke iletşiminde büyük bir engeldir.’
Taran’ın tanıtım hizmeti verdiği bazı markalar
Mavi Jeans
Genç Parti
BMC
Arzum
Derbi
Filli Boya
Finansbank
Komili
Marks and Spencer
Tokai
Arko
BP
Fındık Tanıtım Grubu
Duru
İş Bankası
Kanal D
Sagra
Lio
Telsim
Vestel
Yapı ve Kredi
Yataş
İxir
Superonline
Eurovision tantanası ile tanıtım olmaz
DÜNYACA ünlü marka danışmanı Simon Anholt’un, ‘Eurovision’u yaptınız ama tanıtamadınız, mesajınız yoktu’ sözlerinhi de değerlendiren Ali Taran, şöyle konuştu: ‘Kim tanıtamamışsa çok iyi etmiş. Geçmiş yıllarda Eurovision’un Türk toplumunun özgüvenine yıllarca vurduğu darbenin yarattığı zarar öyle büyük ki. Eurovision’un biz Türklerin zihinlerindeki çağrışımı daima olumsuzdur ve bu derin travma Türkiye’nin bir kere Eurovision birincisi olmasıyla aşılamaz. Eurovision tantanası koparmak iletişim hatasıdır.’
Marka Konferansı’nda ‘Türkiye’ tartışılacak
1-2 Aralık 2005 tarihlerinde Çırağan Oteli’nde düzenlenecek olan MARKA 2005’te tanınmış ingiliz marka uzmanı Simon Anholt ve tanınmış reklamcı Ali Taran’ın Türkiye markasıyla ilgili görüşleri çarpışacak’. Ali Taran, Marka 2005’de ‘Türkiye Markası’ nedir? Bu markanın tanıtımı yapılıyor mu, yapılmıyor mu? Türkiye Markası’nin reklamı yapılmalı mıdır, yapılmamalı mıdır? Türkiye Markası’nın sahibi kimdir? Türkiye Markası’nın reklamı kime ya da kimlere hitaben yapılmalıdır? Bu konularla ilgili ‘komplekssiz’ birinin görüslerini duymak ister misiniz?’ başılıklı bir konuşma yapacak.
MARKAMIZ KÖTÜ DEĞİL
Türkiye markası sizce nasıl kurtulur?
- Türkiye markasını kurtarmaya kalkışmadan önce kurtarılacak bir durum var mı, ona bakmak lazım. Eğer durum gerçekten iddia edildiği kadar kötüyse, nasıl oluyor da bugün Türkiye’nin şirketleri, gayrı menkulleri tahminlerin çok üstünde fiyatlara yabancılar tarafından kapış kapış satın alınıyor. Türkiye markası sanıldığı kadar kötü durumda olsa bu kadar talep görür mü? ‘Türkiye markası daha iyi durumda olabilir mi’ ise başka bir soru. Bu soruya vereceğim cevap ‘Evet’ olur. Ama bu noktada bile Türkiye markasının reklamı daha iyi yapılmalı verisiyle yola çıkmam ben. Önce sorgulanması gereken konu ‘Türkiye markasının reklamı yapılmalı mı’ olmalıdır. Çünkü kimi zaman konuşmamak en etkili ve en doğru iletişim yöntemlerinden biridir.
GERÇEKLERİ DEĞİŞTİREMEYİZ
Kamuoyunda Türkiye markasının olumsuz algılandığına dair bir inanış var.
- Kamuoyu çok yapay bir kavram. Nedir bu kamuoyu? Benim için pek birşey ifade etmiyor. Asıl olarak mevcut durumun doğru tesbiti önemlidir iletişimde. Verileri doğru alacaksın, tesbitlerini doğru yapacaksın. Bunları değiştirmeyi düşünmeyeceksin. Reklamcının görevi mevcut durumu değiştirmek değil, onu doğru anlamaktır. Mesajı en etkili ve sonuca ulaşacak şekilde aktarabilmek için gerçek olmasını arzu ettiğiniz noktadan değil, gerçeğin ta kendisinden hareket etmek gerekir.
KOMPLEKSLERİMİZİ ANLAYALIM
Türkiye markasının bugüne kadar yapılan reklamlarını nasıl buluyorsunuz?
- Türkiye’nin iletişimi şu anda tam bir karmaşa. Belli ki bir yerlerden birtakım zorlamalar, ciddi müdahaleler var. ‘Şunu da koyalım, bunu da koyalım, şu özelliğimizi de gösterelim, bizde şu da var’ kompleksleri var. Önce bu komplekslerimizi anlamayı becermeliyiz ki doğru reklam yapılabilsin.
ÇÖZÜM ÇOK BASİT
Peki siz Türkiye’nin tanıtımında görev almayı düşünür müsünüz?
- Bu ülkenin ‘reklamverenleri’ başbakan Erdoğan ve hükümeti bana desin ki ‘Ali Taran adında bir zibidi var. Çağırın bakalım bu konuda söyleyecek nesi varmış’. Bu konudaki görüşlerimi aktarmak isterim onlara. Bu ülkeyi çok sevdiğim için ve işimi iyi yaptığıma inandığım için bulduğum Türkiye iletişim çözümünü anlatma fırsatının bana verilmesini çok isterim. Tabii bedeli karşılığı. Çok basit ve çok etkili bir çözümü var. Ama tabii ki size ne olduğunu söylemem. Size söylersem 600 bin kişi duyar.
İnce belli bardak yerine fincanda çay içmeyelim
Avrupa Birliği içinde Türkiye markası yer bulur mu?
- Avrupalı’ya Avrupalı gibi gözükmeye çalışarak kendimizi beğendirmeye çalışmak yanlış. Adam zaten kendisinde olmayanın peşinde; Fethiye’deki Alanya’daki güneşin peşinde. Sen çayını neden fincanda içiyorsun? Sen ince belli bardakta içmeyi seversin. Kendini değiştirmek için bu çaba niye? Kendin gibi olmayı becerdiğinde kurduğun iletişim senin en güçlü iletişimindir. Türkiye markasının kendisi gibi olmasını sağlamak lazım. Türkiye nedir sorusuna net bir cevap verebilmek ise güç. Önemli olan bu cevabı bulmaktır zaten.
Dubai Towers, Özgürlük Heykeli’ne ‘Ankara Anıtı’ demek gibi bişey
Türkiye’ye gelen yabancı sermayenin ülke markası üzerindeki etkileri nasıl olacak?
- Öncelikle, yabancı sermayenin Türkiye’ye gelmesinin Türkiye’nin geleceği üstünde etkilerinin olumlu olacağına inananlardanım. Ama itiraz ettiğim noktalar var. Mesela neden Dubai towers? İstanbul’un simgesi haline gelebilecek büyüklükte binalardan söz ediyoruz. New York’taki özgürlük anıtının adı Ankara anıtı olsaydı bugün üstüne çekeceği tepkileri hayal edebiliyor musunuz? Sadece yatırımların maddi geri dönüşlerini hesaba katmak yeterli değil. Bu binalara konulacak isimler dahil yatırım projelerinin her detayının uzun vadeli iletişim sonuçlarını da çok iyi düşünerek adım atmak lazım. Örneğın o kulelerin adının İstanbul Towers olmasını sağlamak lazım.
Türkiye’yi önce Türklere tanıtalım
Bugüne kadar yapılanlarda sizce en büyük eksik neydi?
- Türkiye’nin tanıtımın yaparken kilit nokta önce Türkiye’de yaşayan insanlara Türkiye’nin tanıtımını yapmayı bilmektir. Türkiye insanının komplekssiz olmasını, özgüvenini kazanmasını sağlayacaksın ki hayattaki duruşu değişsin. Bir milletin hayattaki duruşu değişirse kendini iyi hisseder, daha güçlü olur, etrafıyla daha etkili iletişim kurar. Bu yüzden Türkiye’nin tanıtımındaki öncelik Türk’e Türkiye’nin reklamını yapmak olmalıdır. İkinci aşama yurtdışında yaptığın Türkiye reklamlarının bunun uzantısı olmasını sağlayabilmektir. Asıl etkiyi yaratacak olan her ikisinin bir olmasıdır.
‘Bize hindi diyorlar’ kompleksinden kurtulalım
TÜRKİYE’nin İngilizce karşılığı konusundaki tartışmaları da değerlendiren Ali Taran, şunları söyledi: ‘Turkey hindi demektir, bu milletimize hakarettir, bize bundan böyle Turkiye desinler’ anlayışı da bize patinaj yaptıran komplekslerden biri. Kimsenin başka bir milletin diline müdahale hakkı olamaz ki. Bunu düşünmek bile abes. Amerikalının Türklere Amerika sözcüğündeki ilk iki harften dolayı arıza yapmasına benzer. Ülkemize Turkey denmesinden bu düzeyde rahatsız olmak bile ülke iletşiminde büyük bir engeldir.’
Taran’ın tanıtım hizmeti verdiği bazı markalar
Mavi Jeans
Genç Parti
BMC
Arzum
Derbi
Filli Boya
Finansbank
Komili
Marks and Spencer
Tokai
Arko
BP
Fındık Tanıtım Grubu
Duru
İş Bankası
Kanal D
Sagra
Lio
Telsim
Vestel
Yapı ve Kredi
Yataş
İxir
Superonline
Eurovision tantanası ile tanıtım olmaz
DÜNYACA ünlü marka danışmanı Simon Anholt’un, ‘Eurovision’u yaptınız ama tanıtamadınız, mesajınız yoktu’ sözlerinhi de değerlendiren Ali Taran, şöyle konuştu: ‘Kim tanıtamamışsa çok iyi etmiş. Geçmiş yıllarda Eurovision’un Türk toplumunun özgüvenine yıllarca vurduğu darbenin yarattığı zarar öyle büyük ki. Eurovision’un biz Türklerin zihinlerindeki çağrışımı daima olumsuzdur ve bu derin travma Türkiye’nin bir kere Eurovision birincisi olmasıyla aşılamaz. Eurovision tantanası koparmak iletişim hatasıdır.’
Marka Konferansı’nda ‘Türkiye’ tartışılacak
1-2 Aralık 2005 tarihlerinde Çırağan Oteli’nde düzenlenecek olan MARKA 2005’te tanınmış ingiliz marka uzmanı Simon Anholt ve tanınmış reklamcı Ali Taran’ın Türkiye markasıyla ilgili görüşleri çarpışacak’. Ali Taran, Marka 2005’de ‘Türkiye Markası’ nedir? Bu markanın tanıtımı yapılıyor mu, yapılmıyor mu? Türkiye Markası’nin reklamı yapılmalı mıdır, yapılmamalı mıdır? Türkiye Markası’nın sahibi kimdir? Türkiye Markası’nın reklamı kime ya da kimlere hitaben yapılmalıdır? Bu konularla ilgili ‘komplekssiz’ birinin görüslerini duymak ister misiniz?’ başılıklı bir konuşma yapacak.